FEATURES

Frank & Haueis

DIE FRAGE-
AGENTUR

DIE KRAFT DER
MARKENPOSITIONIERUNG

Zielgerichtete Strategien auch für
Messen und Events

Wer sich heute als Unternehmen in immer kompetitiveren Märkten eindeutig und langfristig positionieren will, muss sich die richtigen Fragen stellen. Oder professionell stellen lassen. Eine Agentur, die genau das tut und sich auf Markenpositionierungen spezialisiert hat, ist Frank & Haueis aus Erfurt.

„Als Unternehmen geht es immer darum, sich im Markt zu positionieren: Sei es mit seinen Produkten und Marken oder auch als Arbeitgeber. Eine schöne Website oder ein Flyer ohne inhaltliche Aussage reicht da nicht aus. Manch ein Mittelständler ist zunächst verwundert, wenn man ihn fragt, wofür sein Unternehmen steht, welche Firmenphilosophie er hat und wie er in Zeiten zunehmender Digitalisierung sein Unternehmen zukunftsfähig ausgerichtet hat.

Wir fokussieren uns auf das Markenthema. Damit unterscheiden wir uns von anderen Full-Service-Agenturen. Wir sind die Frage-Agentur.„

Frank & Haueis sieht vor allem bei Mittelständlern die Notwendigkeit, an klaren Markenbotschaften zu arbeiten. Und hier wiederum brechen die Erfurter die Stärke einer klar ausgerichteten Marke an sehr zentralen Anwendungsbereichen in der Praxis herunter:

„Wir sind davon überzeugt, dass starke Marken Orientierung bieten, den Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen vereinfachen, sowie Kaufentscheidung positiv beeinflussen. Es wird auch in Zukunft immer wichtiger, diesem Thema als Unternehmen Bedeutung zu widmen. Das heißt konkret, Inhalte und Geschichten zu entwickeln und diese in der immer stärker digitalisierten Welt in den richtigen Kanälen zu kommunizieren. Vor allem für HR und Recruiting spielen die Werte, Geschichte und Vision des Unternehmens eine wichtiger werdende Rolle: Wofür steht mein Unternehmen und welches Versprechen gibt es?“

Derzeit arbeitet Frank & Haueis fokussiert an einem Markenprojekt, aus dem sich sehr direkt auch das Potential für zielgerichtete Messeauftritte ableiten lässt. Zur zukünftigen Entwicklung dieses Kommunikationskanals hat die Agentur auch eine klare Überzeugung.

„Nach der Positionierung der SIOS Messtechnik GmbH erarbeiten wir gemeinsam mit dem Auftraggeber eine Mechanik zur Vertriebskommunikation seiner hochspezialisierten Produkte. Wir planen verschiedene internationale Vertriebsmessen und setzen entsprechende Kommunikationsmittel um. Wir schauen uns das Potential einer Marke auf Messen genau an – wir glauben aber ganz grundsätzlich, dass sich in der Zukunft noch sehr viel bewegen wird. Mit Technologien wie Virtual- und Augmented-Reality können Produkte oder Dienstleistungen greifbarer und emotionaler aufgeladen und präsentiert werden. Eine kontinuierliche und vollumfängliche Kommunikation mit dem Besucher, von der Buchung über Terminplanung und Messenavigation bis zum Abschlussevent mit Fotos und Erinnerungen, kann jeden Messebesuch zu etwas Besonderem machen, an das man sich gern erinnert. Es bleibt spannend.

 

Mehr zu Frank & Haueis und zu
ihren Projekten hier:

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